100 ans d'histoire pour l'enseigne allemande d'alimentation Aldi

Cette année, sur le marché du hard-discount, l'enseigne de distribution alimentaire Aldi fête ses 100 ans. Cet anniversaire est l'occasion de revenir sur une aventure commerciale à succès qui a commencé en 1913 dans une petite boutique d'alimentation de Schönebeck.

Aldi : Une histoire de famille

L'histoire de l'enseigne Aldi, c'est surtout celle d'une famille : Les Albrecht et d'une femme : Anna Albrecht qui inaugure le 10 avril 1913 une boutique d'alimentation à Schönebeck en Allemagne. En 1946, l'entreprise familiale de 100 m2 est reprise par ses fils, Karl et Theo qui développent alors rapidement l'enseigne. En 1950, elle compte déjà treize points de vente dans le pays. Concrètement, Theo prend la responsabilité des magasins au nord tandis que Karl est chargé de la partie méridionale. En 1962 : la marque Aldi est créée avec deux branches : Aldi Nord et Aldi Sud. Quelques années plus tard, le réseau de magasins ouvre des points de vente aux Etats-Unis où il en compte aujourd'hui 1200. En France, l'enseigne débarque en 1988. A la mort de Theo Albrecht en 2010, ses enfants ont repris les commandes d'Aldi Nord et ont donné un nouveau dynamisme à l'enseigne qui a parfois du mal à innover.

S'ouvrir au grandes marques

En Allemagne, les trois quarts de la population font leurs courses dans l'un des 4305 magasins du réseau bénéficiant d'une très belle visibilité malgré peu d'innovations stratégiques. Le réseau est encore peu visible sur le Net et n'a pas encore complètement exploité les réseaux sociaux. Autre symbole de cette frilosité face au changement : à l'inverse de ses concurrents, l'enseigne a choisi très tard de compléter ses marques propres par de grandes marques (Coca Cola, Ferrero notamment !) quand Lidl (et ses 11 000 magasins à travers le monde) le faisait dès 2008. Une différence notable qui lui a joué des tours ! Avec le changement de direction, l'offre a été élargie et les magasins se sont voulus plus attrayants.

Lire aussi : Les grandes marques apparaissent dans les rayons de Lidl)

Vu dans LSA n° 2269
Pour découvrir de plus amples informations sur le secteur, cliquez et découvrez les besoins en recrutement des réseaux de franchise de supermarchés. Nous vous invitons également à regarder les vidéos sur les franchises de supermarchés.

Articles similaires

Ce que vous devez savoir sur le métier de courtier

par MA et JS - 7 jours

Profil du courtier qu'il soit franchisé, salarié ou entrepreneur isolé Le courtier se charge d'analyser le besoin de son client afin de lui trouver l'offre la plus adaptée sur le marché en respectant son budget. Il devra rentrer en négociation si...

La distribution de loisirs créatifs en forte progression

par HK - un mois

Une étude publiée par Xerfi et intitulée « Le marché et la distribution de loisirs créatifs - Innovations, communautés virtuelles, percée des acteurs non spécialisés : analyse et perspectives du marché à l’horizon 2018 » révèle que le secteur se p...

Dix tendances alimentaires émergentes en Belgique

par Franchise Be - 2 mois

Nos habitudes alimentaires évoluent de manière radicale. Sans être des ‘early adopters’, les Belges intègrent de plus en plus rapidement les nouvelles tendances du fait de la mondialisation et de la popularité des médias sociaux.

Informations clés

  • Crée le: 01/06/13 02:00

Les franchises qui recrutent