L'étude de marché en franchise : le lexique

Vous avez choisi de vous lancer dans l'aventure de la franchise ? Vous avez sélectionné votre franchiseur mais êtes encore dans le doute…
Avez-vous bien compris l'étude de marché qui vous a été fournie ? Savez-vous bien quels en sont les axes principaux ?
Nous vous proposons un petit lexique récapitulatif de quelques termes à connaître en matière d'étude de marché :
- La zone de chalandise est la zone géographique d'influence d'un magasin, d'où provient la majorité de la clientèle et les clients potentiels. Elle représente donc, pour une franchise, sa zone d'attractivité commerciale.
- l'aire de marché est la zone dans laquelle se recrutent les consommateurs des biens ou des services produits. Sur cette aire, la clientèle peut se répartir sur plusieurs points de vente et représente donc soit une ou plusieurs zones de chalandise.
- le marché local décrit les réalités démographiques, sociologiques, économiques de la zone d'étude.
- le marché théorique représente le montant théorique de la consommation des ménages de la zone d'étude calculée par rapport à la moyenne nationale.
- le marché potentiel représente ce même montant, corrigé par un taux d'emprise ou par l'application d'un modèle mathématique adapté aux surfaces de distribution.

 

Articles similaires

La distribution de loisirs créatifs en forte progression

par HK - un mois

Une étude publiée par Xerfi et intitulée « Le marché et la distribution de loisirs créatifs - Innovations, communautés virtuelles, percée des acteurs non spécialisés : analyse et perspectives du marché à l’horizon 2018 » révèle que le secteur se p...

Dix tendances alimentaires émergentes en Belgique

par Franchise Be - 2 mois

Nos habitudes alimentaires évoluent de manière radicale. Sans être des ‘early adopters’, les Belges intègrent de plus en plus rapidement les nouvelles tendances du fait de la mondialisation et de la popularité des médias sociaux.

La marque espagnole de prêt à porter Zara se développe uniquement en succursales

par Dorsaf Maamer - 3 mois

Née en 1975 à Coruña en Espagne, Zara est la marque phare du Groupe Inditex, leader mondial de la confection textile. Elle compte aujourd'hui plus de 2100 magasins implantés dans 88 pays. L'enseigne espagnole de prêt-à-porter jouit d'une très gran...

Informations clés

  • Crée le: 24/08/10 02:00

Les franchises qui recrutent