L'étude de marché en franchise : le lexique

Vous avez choisi de vous lancer dans l'aventure de la franchise ? Vous avez sélectionné votre franchiseur mais êtes encore dans le doute…
Avez-vous bien compris l'étude de marché qui vous a été fournie ? Savez-vous bien quels en sont les axes principaux ?
Nous vous proposons un petit lexique récapitulatif de quelques termes à connaître en matière d'étude de marché :
- La zone de chalandise est la zone géographique d'influence d'un magasin, d'où provient la majorité de la clientèle et les clients potentiels. Elle représente donc, pour une franchise, sa zone d'attractivité commerciale.
- l'aire de marché est la zone dans laquelle se recrutent les consommateurs des biens ou des services produits. Sur cette aire, la clientèle peut se répartir sur plusieurs points de vente et représente donc soit une ou plusieurs zones de chalandise.
- le marché local décrit les réalités démographiques, sociologiques, économiques de la zone d'étude.
- le marché théorique représente le montant théorique de la consommation des ménages de la zone d'étude calculée par rapport à la moyenne nationale.
- le marché potentiel représente ce même montant, corrigé par un taux d'emprise ou par l'application d'un modèle mathématique adapté aux surfaces de distribution.

 

Articles similaires

Définir ma zone de chalandise

par Dominique Deslandes - 5 jours

Vous devrez vous intéresser à la zone géographique qui sera impactée par l'ouverture de votre point de vente. Certains critères sont à vérif...

Une nouvelle dimension pour les animations en magasin

par Martine Malaterre - 7 jours

Séduire le consommateur via des animations magasin n’est pas nouveau et a toujours fait partie du marketing. Cependant, face aux exigences d’un client multicanal et hyper-connecté, ces opérations avaient été un peu délaissées.

Quelles innovations technologiques pour les commerces de demain ?

par Audrey Caudron - 9 jours

Le Retail’s Big Show se tient chaque année en janvier. Convention annuelle dédiée à l’univers du commerce, cet événement offre une vitrine de grande envergure à toutes les innovations et tendances technologiques du moment. Au progra...

Informations clés

  • Crée le: 24/08/10 02:00

Les franchises qui recrutent