Un 250e magasin a été ouvert à Saint-Brieuc en septembre et 20 % de croissance ont été réalisés en 2006. C’est pourquoi Mim prévoit de se développer au-delà de l’Hexagone. Le premier pas sera franchi au printemps 2008 chez notre voisin belge. Le magasin test sera créé en Wallonie, un marché très semblable au marché français. Mim s’installe dans des villes moyennes, sur des surfaces de 200 à 300 m2 mais aussi dans des centres commerciaux, en Ile de France par exemple. Une autre ouverture aura lieu à Paris en octobre avec une boutique rue du Faubourg Saint-Antoine.
Mim propose une mode féminine simple, avec une offre large allant des chaussures à la lingerie ou les bijoux. Le style s’inspire de New Look, la grande sur anglaise, qui donne la tendance tant pour les couleurs que pour les produits. Mim est appelé à devenir un concurrent sérieux pour des enseignes telles que Pimkie ou Jennyfer. L’enseigne bénéficie de la réactivité à l’anglaise, 20 % de l’offre est renouvelée chaque semaine. La majorité des clientes sont des femmes fidèles qui vont dans les magasins une ou deux fois par semaine, le cur de cible se situant autour de 25-30 ans. Mim entre de plain-pied dans la mode et a diffusé en août dernier un mini catalogue dans la revue Closer, sa présence dans la presse féminine est d’ailleurs elle aussi en augmentation.
Dominique Deslandes
