Trois parfumeurs à Moscou

Sephora, Douglas et Marionnaud tentent l'aventure russe en signant des partenariats avec des chaînes locales. La concurrence continue sur un marché parmi les plus attractifs d'Europe.

L'Etoile et Douglas visent le haut de gamme et Arbat Prestige, l'allié de Marionnaud , veut atteindre le grand public avec des grandes surfaces. C'est d'ailleurs l'implantation d'Arbat Prestige qui a attiré le parfumeur, de plus son image est excellente grâce à des campagnes de publicité télévisuelles répétitives. Dans les points de vente cette image redevient plus classique avec des tableaux éclairés par une lumière très blanche. 14 magasins, différents les uns des autres, offrent une surface de vente de 60 000 m2 permettant de proposer 35 000 références. Le groupe russe garde son indépendance mais Marionnaud lui apporte logistique et fournisseurs.

De son côté l'Etoile possède 104 magasins et Sephora a ouvert sa première enseigne grâce à un partenariat mais chacun se développera sous sa marque. Ainsi cinq points de vente en franchise devraient s'ouvrir à Moscou et Saint-Pétersbourg. Douglas lui aussi est arrivé à Moscou par une joint venture avec la chaîne Rivoli. 18 magasins existent désormais, dont 12 dans la capitales soviétique. Les parfumeurs connaissent une croissance annuelle de près de 50 %, pour la parfumerie mais aussi les cosmétiques, le marché est très porteur.

Dominique Deslandes

Articles similaires

Avez-vous pensé au crowdfunding pour financer votre franchise ?

par Martine Malaterre - 3 jours

Le crowdfunding permet à des particuliers d’aider via des plateformes les entreprises à se financer ; ce sont des prêts à plus ou moins long terme avec intérêts à la clef. Alléchant, le système de financement participatif s’est développé de façon ...

Comment vérifier votre projet avant d'ouvrir une franchise ?

par DVM/JS - 6 jours

Avant d'ouvrir votre franchise, vous devez vous assurer que votre projet est harmonieux avec votre personnalité tout autant sinon plus qu'avec les critères de faisabilité liés au marché ou à l'environnement professionnel. Il y a lieu de définir...

Pour obtenir la confiance de votre banquier : soyez transparent

par Dominique Deslandes - 9 jours

Considérez votre conseiller bancaire comme un partenaire. Présentez-lui les comptes de l'année écoulée dès que vous les aurez bouclés. Vous gagnerez davantage sa confiance. Provoquez un entretien qui vous permettra de lui présenter vos comptes

Informations clés

  • Crée le: 08/07/04 02:00

Les franchises qui recrutent