Le bio au coeur des stratégies marketing

Le bio est devenu incontournable pour les services marketing des grandes marques. Opportunisme pour les uns ou vrai engagement pour les autres, il apparaît clairement comme un vecteur de croissance et un excellent contributeur à l'image de naturalité d'une marque.

Le bio est présent dans les enseignes en franchise

Du côté des franchises de beauté, c'est l'Oréal qui s'est lancé le premier suivi d'Henkel. Au coeur de la stratégie : des ingrédients d'origine naturelle, l'interdiction de certains produits comme le silicone ou le parabène.
Les franchises d'alimentation ne sont pas en reste pour leurs propres marques -, toutes les familles standards, ou presque, proposent une gamme bio. Le scénario le plus courant est de décliner quelques références sur leur cœur de marché.
D'autres se lancent aussi dans la création de marques spécifiques même si la tâche n'est pas facile. Ce tournant oblige le service marketing des groupes à développer une stratégie différenciante et adopter un ton et une image autre que ceux des marques traditionnelles. Au coeur de la stratégie : la recherche de crédibilité... une crédibilité qui passe surtout par la démonstration d'un travail éthique en matière de filière de production.
Vu dans Points de Vente Hors-série Bio mai 2011

Consultez notre rubrique "actualité marketing" pour d'autres articles

Articles similaires

Ouvrir un magasin de vêtements pour enfant, quelles franchises choisir ?

par MA - 8 jours

Evoluant sur un secteur concurrentiel, les acteurs du marché des vêtements pour enfant doivent répondre aux nouvelles pratiques des consommateurs.Le marché du prêt-à-porter enfant se compose en deux segments: les bébés de 0 à 2 ans et les enfants ...

Ouvrir un terminal de cuisson en franchise

par MA - un mois

Il faut bien faire la différence entre boulangerie et terminal de cuisson. Voyons dans cet article le marché et ses tendances et l'avantage d'ouvrir un terminal de cuisson. Nous prendrons comme exemple la référence de ce marché, la franchise La Mi...

Ce que vous devez savoir sur le métier de courtier

par MA et JS - 2 mois

Profil du courtier qu'il soit franchisé, salarié ou entrepreneur isolé Le courtier se charge d'analyser le besoin de son client afin de lui trouver l'offre la plus adaptée sur le marché en respectant son budget. Il devra rentrer en négociation si...

Informations clés

  • Crée le: 19/06/11 02:00

Les franchises qui recrutent