Trois parfumeurs à Moscou

Sephora, Douglas et Marionnaud tentent l'aventure russe en signant des partenariats avec des chaînes locales. La concurrence continue sur un marché parmi les plus attractifs d'Europe.

L'Etoile et Douglas visent le haut de gamme et Arbat Prestige, l'allié de Marionnaud , veut atteindre le grand public avec des grandes surfaces. C'est d'ailleurs l'implantation d'Arbat Prestige qui a attiré le parfumeur, de plus son image est excellente grâce à des campagnes de publicité télévisuelles répétitives. Dans les points de vente cette image redevient plus classique avec des tableaux éclairés par une lumière très blanche. 14 magasins, différents les uns des autres, offrent une surface de vente de 60 000 m2 permettant de proposer 35 000 références. Le groupe russe garde son indépendance mais Marionnaud lui apporte logistique et fournisseurs.

De son côté l'Etoile possède 104 magasins et Sephora a ouvert sa première enseigne grâce à un partenariat mais chacun se développera sous sa marque. Ainsi cinq points de vente en franchise devraient s'ouvrir à Moscou et Saint-Pétersbourg. Douglas lui aussi est arrivé à Moscou par une joint venture avec la chaîne Rivoli. 18 magasins existent désormais, dont 12 dans la capitales soviétique. Les parfumeurs connaissent une croissance annuelle de près de 50 %, pour la parfumerie mais aussi les cosmétiques, le marché est très porteur.

Dominique Deslandes

Articles similaires

Devenir franchisé dans le bien être : Quelles franchises choisir ?

par MA - 7 jours

Le marché du bien être s'est très bien développé ces dernières années et progresse en moyenne de 7 % chaque année. En réponse à une demande en progression continue, les instituts prolifèrent, particulièrement ceux qui se développent en franchise. ...

Franchise ou Commission affiliation : Quelle formule choisir ?

par JS/ST - 12 jours

La franchise connaît un gros succès et attire beaucoup d'entrepreneurs et de porteurs de projets. Pourtant, ce n'est pas la seule formule pour développer une activité. La commission affiliation est très proche de la franchise et s'est fortement dé...

Salon Créer de Lille : notre sélection de franchises à rencontrer

par HK - 24 jours

A l’occasion du Salon Créer, qui aura lieu les 11 et 12 septembre 2017 à Lille Grand Palais, AC Franchise vous a sélectionné 5 franchises à rencontrer lors de ce rendez-vous incontournable pour les porteurs de projet en Hauts-de-France mais aussi ...

Informations clés

  • Crée le: 08/07/04 02:00

Les franchises qui recrutent